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事例の良し悪しは3秒でわかる-2

それでも文章が成り立つようならその事例はダメです」例えばキャッチコピーが「○○の活用により業務効率化を実現、導入の決め手はコストパフォーマンス!」では、○○に自社商品と競合商品のどちらを入れても文章が成り立つのでダメとい … 続きを読む

事例の良し悪しは3秒でわかる

「自社で事例を作ってみました。これで良いのか診断してもらえませんか」と求められることがあります。そんなとき筆者はこう答えています。「その事例の文中の社名と商品名を、ライバル会社のそれに一括変換してください。それでも文章が … 続きを読む

KPIの恐怖 ー 販促会議で事例の予算を取る方法(4)

 販促施策に限らず、何からの施策が上手く行っているかどうか、それは「KPIを定義してそれを追えば分かる」という考え方があります。KPIとはキーパフォーマンスインジケーターの略で訳すと「重要業績評価指標」というと … 続きを読む