事例広告の定義 投稿日時: 2011年3月9日 投稿者: customerwise ムラナカは現在、事例広告(顧客事例)の定義を次のように考えています。 「ある顧客の買う前、買うとき、買ったあとの期間に生じた【事実】を、【因果関係で】つないで【おはなし化】したもの」 ※ 【事実】であって、【感想】でないことに注意 ※ 事実の接着剤である【因果関係】は、読み手である見込み客にとって納得感が高くなるものを採用する。 ※ 【おはなし化】するからには【対立】が必要になる。 (いい者とわる者をハッキリさせる)