あまり良くないのは「企業のマーケティングメッセージをキャッチコピーにそのまま入れ込むこと」です。マーケティングメッセージは得てして「目立つための、普通じゃない言葉」を使いがちです。パンフレットならそれでいいかもしれませんが、事例というリアリズム重視の広告媒体には向いていません。