事例では、アピールやマーケティングメッセージのような「熱い語り」よりも､「冷静なニュースバリュー」の方が有効です。文章制作の観点から見たとき､アピールとは「素晴らしい!」「異次元の衝撃!」「なくてはならない！」「かつてない！」「ジャストフィット！」「守りではなく攻めの○○を実現！」など形容飼や副詞です。こうした言葉の特徴は、表現は多彩でも内実が薄いことです。（つづく→）