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不変部分と可変部分-3

こう言うと、「文章構成という外枠が決められていたとしても、書く内容は自由だから、決められた構成の中で読者(見込み客)を、引き込むインパクトのある表現や、読ませる切り口を工夫すればよいではないか」という反論があるかもしれません。しかし筆者は、「たと言い回しを工夫しても、構成がダメなら文章もダメ」と考えています。
読ませる文章を作るとき「インパクトのあるフレーズ」「キャッコピー」は確かに大事ですが、究極のところ、それらは小手先であり、「文章の構成」のほうがはるかに重要です。物ごとは「どう言うかよりも、「どの順番で言うか」のほうが読み手の心理に与える影響が大きいからです。

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