最近は政治家が何かにつけ「しっかりと取り組んでいく」と発言します。この「しっかり」という言葉も、「力強さ」「威勢の良さ」はあっても、具体的に何をするのか方向が見えません。いや、政治家にとっては、だからこそ便利な言葉なのでしょう。やる気は表明しても具体策は示さない。尻尾をつかませないようにする言葉です。
ここまで「インパクト」という言葉を批判してきました。では良い事例キャッチコピーを作るには、どう考えればよいのでしょうか。筆者は「フック」という言葉を使うことをおすすめします。

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