事例制作で取材先（あなたの顧客）が最も気にすることは、完成した事例の内容が、自社のセルフイメージに合致しているかどうかです。
セルフイメージとは、「我が社はこうであるべきだ／あるはずだ」という自己イメージのことです。
事例制作では、設計の段階から取材先のセルフイメージを予測し、そのイメージの枠内で章立てを考える必要があります。取材先企業の業種を見れば、対外イメージを気にする度合いが強いかどうか、ある程度はわかります。

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