ここで「決定権者」のようなビッグワードを使っていると、そうした現実の微細な違いに思考が向かなくなります。その結果「24時間365日、止まらないネットワーク」のような決まり文句で満足してしまうのです。「決定権者」では言葉が粗すぎます。雑な言葉で思考しても雑な結論しか出てきません。
これ以外にも「インパクト」「マーケティングメッセージ」「ユーザーに“刺さる”事例」などマーケティングの世界には多くのビッグワードがあります。これら見かけだけ格好良い言葉は取扱注意です。

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